Kategoriarkiv: Reklam

Nya grepp inom schamporeklam – skräm bort ”a bad hair day”.

Vi ser dem varje dag. Kvinnor med tjocka hårmanar, böljande lockar och glänsande slingor som får vårt eget barr att te sig som en grådassig golvmopp. Schamporeklamen är en del av vår vardag och vi blir övertygade om att vårt eget hår kommer att vara lika vackert som alla glammiga hårmodellers i reklamfilmerna. Men hur sant är det?
Jag har hört att schamporeklam ska vara något av det svåraste att producera. Vad filmmakarna lägger i håret för att få det så där böljande, glansigt, svängandes i slow motion, är en väl bevarad hemlighet. För hur mycket schampo jag än provar, så varken glänser eller böljar mina lockar som reklammodellernas. Detta har fått mig att totalt stänga av ”drömmen-om-ett-vackert-hår” när en klassisk hårreklam dyker upp. Jag accepterar hellre ”a bad hair day” och tycker att Glossy-glossy-reklamen och Because I´m worth it är urbota tråkiga och ytliga. Jag tror helt enkelt inte på att Claudia Schiffers hårsvall är så slitet och blir så mirakulöst vackert av lite ”ceramider”.
Jag har länge önskat mig nya grepp på just schamporeklamen, och nu har den dykt upp! Head and Shoulders nya där en desperat man säger farväl till sitt hår och försöker få det att stanna kvar med löften om alla roliga stunder de kan ha i framtiden, är riktigt rolig. Kusin It, från Familjen Adams, har fått en huvudroll, och spelar håret, som är på väg att lämna sin ”master”.
Reklamfilmen är påkostad och tar sig an schamporeklamen med humor, men så slår det mig att målgruppen är män som är rädda att förlora sitt hår. I nästa reklampaus, dyker de gamla vanliga glambrudarna upp med sina ruggigt, glänsande lockar och har inte en uns distans i förhållandet till sitt hårsvall.
När Apoliva reklamen dök upp 2009, blev 80 000 människor livrädda för tjejen i reklamfilmen och startade en grupp på FaceBook. Filmen, som var för hudkräm, gav mig en idé. Om vi kvinnor inte kan skämta om något så allvarligt som vårt hår, så varför inte vända på steken och erkänna hur jobbigt vi egentligen har det… Varsågoda:

INGEN VILL HA EN ”BAD HAIR DAY”.

Samara Morgan från den japanska skräckfilmen Ringu (2005)

Schampotips: BC Bonacure Hair therapy shampoo och conditioner. (Salongsprodukt från Schwarzkopf)

.

Annonser

Övertygande reklamkompisar eller hjärntvätt?

Varje gång jag går ner till min ICA-affär, blir jag nästan besviken på att Stig och co inte är där och bygger staplar av extraprisvaror eller arrangerar ett kul jippo inför helgen. Stig och co har blivit mina reklamkompisar och jag tror att jag blivit en trogen ICA-kund p g a reklamsåpan som aldrig tar slut. Men frågan är om reklamkompisar – karaktärer som återkommer i en minireklamsåpa – verkligen övertygar kunderna om att köpa en vara eller tjänst, eller om det bara är rolig, unerhållande reklam?
Frank t ex. Här kommer ett svart, drygt, självgott får som fått mig att sätta upp pinup-bilder av honom i köket. Jag följer honom slaviskt och älskar hans dryga sätt att försöka övertyga mig om att Tele 2 är bäst, snabbst, fräckast. Men tvärr, Frank. Du lyckas inte. Jag trivs med Telenor, men gillar att titta på dig. Lite som ett långt, bekvämt, tråkigt äktenskap, där småflirtandet kan pigga upp, men där du aldrig kommer ta steget för att du vet vad du har men inte vad du…får. Telenor sms:ar mig ödmjukt och tackar för att jag betalt deras räkning varje månad, vilket får mig att känna mig trygg och stanna kvar som lojal kund….Men de är inte lika roliga som Frank.
De kraftiga tvillingarna i Com Hem-reklamen har blivit som ett par tjatmostrar och övertygar mig inte heller om att byta från Bredbandsbolaget till ComHem genom roliga parodier på You Tube clip eller buskishumor. Den blonda bruden i Gina Trikås reklam (ett företag som nu insett att det även finns mörkhåriga bimbos) är direkt irriterande och får mig att undvika deras överfyllda, slavrigt skötta butiker, där billiga T-shirts trängs som soltörstande charterturister på en sandstrand i Turkiet. Teliafamiljens pappa och hans trassliga liv, känns som gammal diskbänksrealism och får mig endast att undra vart mamman tog vägen och inte vad Telia kan erbjuda mig för avtal och Robert….jag avslutade Boxers abonemang lika snabbt som jag öppnat det, p g a riktigt dålig service och funktion.
För att bli en riktigt bra reklamkompis, måste du inte bara vara rolig, dryg, ödmjuk, eller korkad. I grund och botten måste du ha en bra produkt och tjänst att sälja. En rolig reklamfilmskampanj räcker inte. Inte för mig i allafall. Så vad kommer då härnäst? Hur ska vi övertygas i framtiden?
Idag fick jag en länk till copysajten Please Copy Me, om skovarumärket New Balance, som kommer att, under 365 dagar visa en 20-sekunders reklamfilm ”på en skärm nära dig”. Det är reklambyrån Mother New York och den svenske regissören Jesper Kouthoofd som står bakom satsningen. Är detta det nya sättet att nå kunder på? Inte bara en såpa med ett avsnitt då och då, utan att hamra in ett avsnitt varje dag, där du hjärntvättas med ett säljbudskap från alla håll och kanter? Iirritation eller köpglädje? Känner redan hur det kryper….
Pernilla

Taskig reklam – nej tack.

Reklam kan vara rolig, informativ, tråkig, snygg, överraskande, intetsägande, hemsk och rätt och slätt bra, men ibland kan den vara taskig. Jag gillar inte taskig reklam. Reklam som genom en taskig attityd ska övertyga mig om att jag har behov av en produkt eller tjänst. Taskig reklam påminner om Dolda Kameran-klipp där små barn gör sig fysiskt illa genom att ramla ner i hinkar, trilla av stolar, dratta på ändan och göra vurpor på trehjulingar. Just nu går det en taskig reklam på radio. SMS guld. Det är gamla mormor/farmor som kärleksfullt ger barnbarnet, 18 år, ett vackert guldsmycke i 18 K guld, som gått i arv i generationer och som farmor/mormor mycket vänligt ber honom att vara rädd om. En släktklenod alltså. Barnbarnet mummlar nåt tonårsaktigt som: ”Öhh…visst…ska va fett rädd om´et…alltså”. Sen kommer: Har du också guld i byrålådan som du inte vill ha….osv. Va?! Taskigt, eller hur? Eller tv-reklamen för tv i mobilen, där familjen samlats för att ringa ”Bertil” som fyller femtio och gladerligen gratta honom på födelsedagen, men Berra blir skitarg för att han kollar OS i mobilen! Eller samma tv-i-mobilenkampanj, där den lille killen, med sorgsna hundögon, sakna sin mamma och vill ringa till henne, trots att det är tokig-och-rolig-grabbkväll…och morsan blir skitförbannad för att hon blir avbruten i tv-tittandet i mobilen. OS förmodligen. Jättetaskigt! Nu tycker jag inte att reklamen ska vara tillrättalagd, gulligullig och sakna ironi, svart humor och vara bittsk – ICA:s parodi på Gina trikåreklamen är lysande – men när man är direkt taskig mot barn, äldre och födelsedagsfirare, då känner jag mer sympati för ”offret” och blir absolut inte övertygad om att sälja mitt guld till SMS eller titta på TV i mobilen.
Idag inleder Tinroof ett samarbeta med Mellotron för att producera radioreklam. Det kommer bli humor, ironi, information och överaskningar. Men garanterat INGEN taskig reklam!
Pernilla

Hur kul som helst!

Estrella – ett actionsnax!

OLW har invaderat fredagen. Redan tidigt i veckan börjar kampsången klinga i öronen, ”Nu är det fredagsmys…..”. Och det är inte längre från tv-reklamen. Utan den bara finns där när du vaknar på fredagsmorgonen. Inne i huvudet. Hjärntvätt eller genial låt? Den etsar sig fast som en klassisk schlagerdänga eller en skrålande hejarklacksramsa. T o m från mina pojkars rum, hörs en ”distad” metalversion om ”slut på veckan” och ”dax för fredagsmyyyys”. Och när de traskar till ICA och handlar, är det snax från OLW som regerar. Chips, ostbågar, nötter. OLW,OLW,OLW. Var tog Estrella vägen? Är det någon som minns Björn Skifs chipskäkande och hans ”Estrella är bättre än potratris”? Jag gick in på Estrellas hemsida och fick reda på lite om bananplantageägare Folke Andersson, även kallad ”Banankungen”. Han registrerade Estrella 1946. 1957, efter att ha noterat att människor åt chips på en boxningsmatch i Madison Square Garden, tog han hem chipsidén till Sverige, och blev först med potatischips på hemmaplan. Tyvärr blev han ihjälhuggen med en machete av en avskedad förman på bananplantagen. Förmannen var smått irriterad på Folke när han stängt ner och beslutat sig för att satsa helhjärtat på svenska snax istället…Vilken story! En mörk, mystisk, farlig historia fylld av spänning och action. Estrella – ett actionsnax! Stoff för en hel långfilm och deffinitivt för en reklamfilm. Det är annat det än vanligt, svenskt, gulligt fredagsmys! Estrella skulle behöva damma av sin marknadsföring och göra chipsrevolution! Ta upp kampen med fredagsmysmarodörerna OLW och återta sin plats på snaxkartan. Varför inte skapa spänning på en tråkig tisdag? Eller höja pulsen en grå torsdag? Kom igen Estrella! Action! Det finns sex dagar kvar i veckan att erövra!
Pernilla